在當(dāng)下旅游業(yè)由高速增長階段邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，山東文旅·沂蒙山天蒙旅游區(qū)憑借前瞻性的戰(zhàn)略眼光，成功探索出一條以場景化創(chuàng)新為核心驅(qū)動力、推動價值創(chuàng)造升級的轉(zhuǎn)型路徑。景區(qū)深度挖掘沂蒙山得天獨厚的自然生態(tài)資源與底蘊深厚的歷史文化內(nèi)涵，通過實施系統(tǒng)化的業(yè)態(tài)重構(gòu)策略與沉浸式體驗升級舉措，以場景營造激活“氛圍經(jīng)濟(jì)”潛能，為區(qū)域旅游創(chuàng)新發(fā)展提供了可借鑒的實踐樣本。

場景賦能：重塑旅游產(chǎn)業(yè)價值體系

在旅游消費持續(xù)升級、游客需求日益多元的當(dāng)下，尋找新的價值增長點成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵命題。“綠野仙蹤”“北方小清邁”“北方小婺源”“云上的百合園”今年天蒙景區(qū)在場景煥新戰(zhàn)略中爆款頻出，正是源于深刻把握了游客對高品質(zhì)、多元化體驗的需求變化，以“景藝融合”為戰(zhàn)略核心，打破傳統(tǒng)觀光模式的路徑依賴。

“綠野仙蹤”“北方小清邁”等高辨識度主題場景，成功將自然景觀與當(dāng)代藝術(shù)裝置、異域文化符號及鄉(xiāng)土元素進(jìn)行有機(jī)整合，構(gòu)建出兼具視覺沖擊力與情感共鳴的沉浸式體驗場域。這一創(chuàng)新實踐不僅通過場景的美學(xué)價值重構(gòu)了景區(qū)與游客的情感連接方式，還憑借其獨特的視覺符號體系和情感敘事能力，在社交媒體平臺引發(fā)自發(fā)傳播熱潮。其中“綠野仙蹤”主題步道單條視頻播放量超1600萬次，總播放量達(dá)2億次，登頂微博熱搜，開辟了景區(qū)美學(xué)經(jīng)濟(jì)與符號消費的新賽道。

業(yè)態(tài)融合：構(gòu)建多維消費生態(tài)體系

天蒙景區(qū)以亞洲最長的“紅色山口列車”這一獨特資源為核心，通過主題化重構(gòu)與敘事化再造，成功打造出“叢林秘境列車”與“雪國列車”等沉浸式場景，將原本功能單一的交通工具升級為融合交通、體驗與娛樂功能的復(fù)合型產(chǎn)品，形成了“移動中的風(fēng)景”這一獨特價值主張。在此基礎(chǔ)上，景區(qū)進(jìn)一步引入“窩囊蹦極”“千米高空滑翔傘”“高空威亞”等一系列兼具挑戰(zhàn)性與趣味性的娛樂項目，精準(zhǔn)覆蓋不同客群的多元化體驗需求。

在業(yè)態(tài)布局方面，天蒙景區(qū)圍繞餐飲、住宿與休閑娛樂等多個維度展開系統(tǒng)構(gòu)建，逐步形成全方位、立體化的消費生態(tài)體系。景區(qū)打造了以“望海樓咖啡博物館”“小清邁咖啡館”為代表的場景化消費矩陣，并結(jié)合燒烤、露營與煮茶等山野復(fù)合業(yè)態(tài)，營造出融合沂蒙本土文化特色與當(dāng)代消費趨勢的綜合體驗空間。這一系列舉措不僅強(qiáng)化了景區(qū)消費場景的在地性表達(dá)，也成功塑造出兼具文化內(nèi)涵與網(wǎng)紅氣質(zhì)的消費場域，持續(xù)提升游客的整體體驗價值與重游意愿。

文化活化：紅色基因的敘事轉(zhuǎn)型

作為《沂蒙山小調(diào)》的誕生地，天蒙景區(qū)深入挖掘其豐富的紅色文化基因，通過大型行進(jìn)式實景演藝、紅色研學(xué)等創(chuàng)新載體，實現(xiàn)了紅色資源從靜態(tài)展示到動態(tài)體驗的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。

景區(qū)打造的大型行進(jìn)式實景演藝《沂蒙山小調(diào)》數(shù)次榮登央視，項目將整座山野化為流動的舞臺，游客在移步換景中，不再是旁觀者，而是成為烽火歲月故事的“親歷者”。“派兵去山東”“穿越火線橋”“沂蒙山風(fēng)情”等六幕大戲，構(gòu)建了一部可聽、可看、可感的“行進(jìn)式紅色史詩”。

天蒙景區(qū)還將這一核心IP延伸至紅色研學(xué)領(lǐng)域，打破傳統(tǒng)課堂邊界，引導(dǎo)學(xué)員通過“角色扮演”深入實景演藝劇情，在“支前道路”上體悟軍民魚水情深。這種以音樂為引、以山川為書、以歷史為魂的“劇本式”研學(xué)，讓紅色文化從歷史的記憶中真正轉(zhuǎn)化為青少年可感知、可共鳴、可傳承的鮮活精神財富。

精準(zhǔn)施策：激活市場消費潛能

天蒙景區(qū)創(chuàng)新性地將重要歷史節(jié)點與傳統(tǒng)節(jié)日轉(zhuǎn)化為市場機(jī)遇，通過構(gòu)建涵蓋全國免票、分眾化優(yōu)惠等在內(nèi)的精準(zhǔn)政策矩陣，有效激發(fā)并承接潛在市場需求。例如，在今年“十一”假期連續(xù)降雨的不利條件下，景區(qū)迅速反應(yīng)，于10月6日至8日面向“山東老鄉(xiāng)”推出專項免票活動，不僅有效對沖了天氣影響，更強(qiáng)化了與本土客群的情感聯(lián)結(jié)；而在11月農(nóng)閑時節(jié)推出的“全國農(nóng)民免門票”活動，則精準(zhǔn)回應(yīng)了這一群體的休閑時間窗口，體現(xiàn)了景區(qū)對特定客群的深度洞察與社會關(guān)懷。

這一系列基于時間節(jié)點與人群細(xì)分的政策設(shè)計，不僅彰顯了景區(qū)的社會責(zé)任感，更實現(xiàn)了客流量的高效引導(dǎo)與平穩(wěn)分布，有效緩解了傳統(tǒng)旅游業(yè)固有的“潮汐現(xiàn)象”。今年以來，景區(qū)已多次實現(xiàn)單日游客量突破4萬人次的佳績，屢次刷新開業(yè)以來的最高客流紀(jì)錄，印證了精準(zhǔn)市場策略對消費潛能的強(qiáng)勁拉動。

區(qū)域帶動：實現(xiàn)多元價值共創(chuàng)

業(yè)態(tài)創(chuàng)新已成為驅(qū)動天蒙景區(qū)綜合效益持續(xù)增長的重要引擎，通過構(gòu)建多元化消費場景，景區(qū)不僅有效延長了游客平均停留時間，更顯著提升了人均消費水平，實現(xiàn)了從“流量”到“留量”的價值轉(zhuǎn)化。在經(jīng)濟(jì)效益提升的同時，景區(qū)積極探索“旅游+扶貧”機(jī)制，通過村企合作、愛心助農(nóng)等模式，有效帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)與農(nóng)產(chǎn)品銷售，促進(jìn)居民收入增長，成為“綠水青山就是金山銀山”理念的生動實踐。

此外，景區(qū)通過常態(tài)化紅色教育、特定群體票價優(yōu)惠以及系統(tǒng)性無障礙環(huán)境建設(shè)，構(gòu)建起包容共享的旅游公共服務(wù)體系。作為山岳型旅游景區(qū)無障礙建設(shè)的典范案例，天蒙景區(qū)相關(guān)成果獲《人民日報》專題報道。景區(qū)以完善的設(shè)施與人性化的服務(wù)，打破身體與環(huán)境的限制，讓每一位游客都能平等地享受自然與人文之美，真正踐行了“旅游為民、旅游共享”的發(fā)展理念。

在新時代文旅融合的浪潮中，沂蒙山天蒙景區(qū)以“場景驅(qū)動”為核心邏輯，通過系統(tǒng)性的業(yè)態(tài)重構(gòu)、文化活化與精準(zhǔn)運營，成功將自然資源與人文底蘊轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費價值與社會效益。天蒙景區(qū)的探索，印證了在綠水青山之間，以創(chuàng)新為筆、以人文為墨，方能繪就“詩與遠(yuǎn)方”共生的新圖景。