春分至，谷雨近，山東文旅又一次把春天的門票，免費送到了全國大學生手中。2026年“馬上上春山”如約而至：3月20日—4月20日（清明假期4、5、6日除外），天蒙山、沂蒙石海、新甫山、沂山、石門坊、老龍灣、醉東風、馬踏湖旅游區、靈巖勝境旅游區、五蓮山風景區十大景區聯動，向全國全日制在讀大學生敞開免票大門，只要憑已注冊的學生證或學信網電子學生證明，搭配身份證，就能零門檻入園賞春。山東文旅連續三年深耕“上春山”IP，用持續不變的誠意與溫情，把齊魯山水變成青春最值得奔赴的詩與遠方。
“上春山”的故事，始于2024年春天。山東文旅首次喊出“青春作伴上春山”，面向全國大中小學生推出免票福利，瞬間引爆早春春游熱潮。天蒙山、新甫山、沂山等核心景區學生客流井噴，紅葉柿巖“云上郁金香”花海吸引近兩萬大學生打卡，客流較平日暴漲55%；沂山、石門坊、老龍灣等景區更是開通學生直達專線，免去學子奔波之苦，清明假期學生客流直接增長 200%。一場走心的免票活動，讓沉寂的春季文旅市場徹底沸騰，也讓“上春山”一躍成為山東春季文旅獨有的標志性IP。
2025年，“千千萬萬上春山”全面升級，免票福利不再局限于學生群體，更創新推出“跟著山歌、賽事、電影、演唱會、馬拉松上春山”“九塊九特惠上春山”等多元玩法，聯動周邊酒店、院線、體育賽事，讓春日文旅消費從“門票免費”延伸至“全場景沉浸體驗”。各景區人氣持續爆棚，熱度居高不下。“上春山”從單一的免票活動，徹底進化為撬動山東春季文旅市場的超級引擎。
2026年，“馬上上春山”再啟新篇，精準聚焦全國大學生群體，十大山水人文景區集中免票，時間橫跨春分至谷雨，覆蓋整個春日踏青最佳時段。三年深耕，年年如約，“上春山” 早已不是簡單的門票優惠，而是山東文旅每年春天必赴的約定，是寫給所有游客、尤其是年輕群體最真摯的一封春日邀請函。
山東文旅的“上春山”，是一封封針對不同人群、打造不同主題的溫情邀約，每一年都藏著獨有的用心。2024 年主打“青春作伴”，面向全國大中小學生全面免票，用零門檻打開齊魯山水的大門，讓青春與春光完美雙向奔赴；2025 年轉向“全民共享”，學生免票、會員9.9元購票、跑友憑賽事記錄免票、影迷憑電影票根免票，不同群體都能找到專屬春日福利，把春天的美好與快樂分給每一個人；2026 年則聚焦青年群體，鎖定全國大學生，十大景區聯動免票，用最直接、最實在的福利，讓大學生成為春日山東的絕對主角。
更動人的是，山東文旅始終藏著人文溫度。天蒙山面向農民免票，致敬田間耕耘者；沂蒙石海、新甫山關愛勞模、先進工作者免票入園；沂山、石門坊推出醫護、公安、消防等一線守護者免票；老龍灣、醉東風優待退役軍人、教師免票游覽；馬踏湖、靈巖勝境、五蓮山面向老人、兒童、殘疾人免票通行；春節后更推出“把春節還給守護者”，讓一線工作者攜家人錯峰免票游；春日里開通學生專線、設置青春體驗專班、打造“沂山超級飛車”等年輕化項目，讓免票不止于“免費”，更有“好玩”與“暖心”。這種“免票+服務+體驗”的組合，讓誠意看得見、摸得著。
今年的“上春山”，遠不止一張免票的邀約，更是一次從景觀到體驗的全面升級。山東文旅各大景區緊扣春日主題，推出各具特色的沉浸式產品，共同織就一張覆蓋山巔、湖畔、田園、古韻的春日旅游網絡。
天蒙山打造“郁見春天”郁金香花海沉浸式體驗區，上演“百花赴春山”十二花神演藝；沂蒙石海圍繞開犁種薯、花海尋芳、田園手作、迷宮探趣，還原詩意田園生活；新甫山以仙山花海與狀元文化為雙核心，推出索道賞花、過山車穿花海、花海祈福等互動項目；沂山打造“繁花秘境”與沂山版“莫奈花園”，新增山地滑板車成為親子爆款；石門坊將油菜花海與漂流結合，創新“花海漂流” 新體驗；老龍灣依托泉竹園林，開展沉浸式踏青游園；靈巖勝境推出十二花神評選、詩詞對擂等文化活動；在杜鵑花盛開之際，五蓮山重點打造鄉野藝術打卡點與創新文藝沙龍；醉東風推出星空露營、親子露營、團建研學等多元產品，更有花海民宿與喜宴定制服務；馬踏湖更新網紅打卡場景，新增熱氣球、水上游樂、飛行影院等潮玩項目；紅葉柿巖8000㎡的郁金香花海競相爭艷，在崖上咖啡一邊品飲醇香咖啡，一邊俯瞰漫山花海；濟南電影幻城有精彩的“十二花神”NPC 沉浸式巡游、古風花境打卡點和盛大的花神祭典，更有“花間茶會”等雅致體驗。一場春日之旅，既有山水風光，又有文化沉浸，更有刺激游樂與休閑度假，可玩、可賞、可拍、可體驗。
對全國大學生而言，“上春山”是一場說走就走的春日奔赴，對山東文旅而言，則是一場堅持長期主義的品牌深耕。三年時間，山東文旅跳出門票經濟思維，用貼近大眾、貼近青年、貼近民生的溫情舉措，讓“好客山東”成為實實在在的福利、觸手可及的美好，更讓齊魯山水的春日之美，深深烙印在每一位游客的心中。
春分已過，春意正濃。今年的“上春山”已準時赴約，全國的大學生們，不妨收拾好心情，帶上學生證，來一場毫無負擔的春日奔赴。在云海間舒展，在繁花中漫步，在禪意里靜心，把齊魯的爛漫春光，統統裝進青春的記憶里。好客山東，永遠為每一份熱愛春光的人，敞開大門。
